[PM聊趨勢]下載音訊Podcast的崛起
每天上班通勤，在人擠人的捷運上，往往看到大家都低頭滑手機，但最近會發現，每個人的耳朵裡都塞著無線藍芽耳機，縱使沒在看手機，耳機好像也在播著什麼….
早上出門上班，不習慣性戴上耳機就感覺怪怪的，耳裡通常播著的是Spotify,Apple Music,KKBOX的串流音樂，或是看著螢幕上的Netflix 影集、Youtube影片，但最近在台灣掀起一股新的風潮：Podcast。
iPod+Broadcast=Podcast
Podcast早在2004年蘋果發表iPod時就出現，在歐美早已風行多年，我第一次接觸到Podcast是在國中的時候，當時聽著人生第一台蘋果產品：iPod nano,在用 iTunes載歌時無意間點到Podcast的選項，當時幾乎沒有中文的Podcast，上面都是外國的節目。
直到今天，台灣的Podcast節目多達三千檔
根據Soundon在去年串連許多Podcaster所發起的調查結果顯示，光是2020上半年台灣就有多達800個新Podcast節目開設，在2020年底達到三千這個，印象中我是在前陣子百靈果的節目上聽到這個數據（我找到這篇有提出預測），因此越來越多的競爭者出現，帶動整個產業生態，除了最早的收聽平台：蘋果的Podcast App外，Spotify也在2018年進軍，透過併購、簽下知名Podcaster來擴張版圖，甚至傳出要推出影片服務，美國電商巨頭Amazon也在去年宣布推出Podcast服務，台灣也有街聲、KKBOX等平台加入，讓整個市場日趨白熱化，節目數大幅成長。
在台灣，每三個人就有一人會收聽Podcast
我自己有聽Podcast的習慣始於兩年前大三暑假平日實習的通勤時候和每天去慢跑的時候都會聽著，那大概是台灣Podcast開始起步的時候，一直到去年四月接近五月，一檔節目「股癌」因為在專訪中透露業配價碼而讓大眾可以感受到者股熱潮，根據這份報告指出台灣每三個人就有一人收聽Podcast，換算可能有多達九百萬的聽眾，但根據台灣第一通勤品牌主持人李奕成表示，實際的活躍用戶可能只有30萬人，最多50萬人。
目前因為有許多收聽平台，且不是每個平台都會揭露收聽數據，像頻果Podcast只有上傳節目者可以看到相關數據，一般使用者只能看到排行、評論數以及評價，這樣的現象導致有興趣的廠商難以用客觀的數據去評估一檔Podcast節目的濳在價值。
那麼究竟什麼因素帶起這波風潮？
忽然間，會聽Podcast好像就變成意見很潮的事，好像自己有獨到的利用時間學習方式，通勤時不再無聊，也有越來越多人試圖成為Podcaster，看到這裡是否有似曾相似的感覺，約莫五六年前的台灣Youtuber崛起也是走著類似的劇本演出，當時可以歸因於行動裝置的普及、手機網速的提升、智慧型手機拍攝方便造成攝影進入門檻降低。
事實上關於Podcast 的流行大家眾說紛紜，在歐美國家早已是成熟市場，具備商業模型，而在台灣一直都是小眾市場，一直到去年開始，才出現突破性的成長，趨漸主流化。
而這波Podcast風潮我覺得可以歸因於兩個因素：
- 無線藍牙耳機普及
- 疫情推播多元學習平台帶動
自從蘋果於2016年推出AirPods後，整個真無線藍牙耳機（TWS）市場被注入了活水，出貨量從2016年的918萬副成長到2019年的1.3億副，去年總出貨量更是來到驚人的2.2億副，各家廠商前仆後繼投入無線藍牙耳機的銷售，市場因為蘋果AirPods的成功在先，讓無線藍牙耳機快速普及，很快地人類的耳朵和手機間不再需要一條線維繫，路上每個人的耳裡都塞著白白的耳機。
2020受疫情影響，為了避免接觸，線上教學平台也因此受惠成長迅速，課程如雨後春筍般不斷開課，線上學習族群不斷增長，讓通勤時也能利用時間學習精進自己，純聲音的Podcast成為許多人的選擇。
不得不說，我們再一次見證蘋果的產品創新、市場領導力推波助瀾引領出了新的商機（而且是早已存在的市場），邁入2021年，可預見台灣的Podcast生態系隨著越來越多人投入將會越來越完整，具備更成熟的商業模式，而平台間的競爭，可能還要好一段時間才會分出高下，就看各家平台如何出招。
